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  画册设计方法及要点


  一、什么是画册

  画册是一个展示平台,画册设计可以用流畅的线条、有个人及企业的风貌、理念、和谐的图片或优美文字,富有创意,有可赏性,组合成一本具有宣传产品、品牌形象的精美画册。

  画册是图文并茂的一种理想表达,相对于单一的文字或是图册,画册都有着无与伦比的绝对优势。因为画册够醒目,能让人一目了然,但也够明了,因为其有相对的精简文字说明。

  (一) 画册的四个标准

  画册是一个展示平台,可以是企业,也可以是个人.

  1.企业文化和市场策略和产品特性的整体体现

  画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片,或优美文字,组合成一本富有创意,又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念,宣传产品、品牌形象。

  2.视觉上的美感

  一本好的画册、一定要有准确的市场定位,高水准的创意设计,从各角度展示画册载体的风采,画册可以大气磅礴、可以翔实细腻、可以缤纷多彩,可以朴实无华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。

  3.画册设计的前后连贯性

  在画册制作、设计的过程中,我们会依据不同内容、不同的主题特征,进行优势整合,统筹规划,使画册在整体和谐中求创新。

  4.展示功能性

  企业画册策划制作过程、实质上是一个企业理念的提炼、和实质的展现的过程。而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册,应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现,而不是枯燥的文字和呆板的图片。

  (二) 常用尺寸

  成品尺寸:210×285mm

  工艺:封面多为230克铜版或哑粉纸过哑胶或光胶。

  内页157或128克铜版纸或哑粉纸,4C+4C印刷,骑马钉。页数较多时可用锁线胶装。

  二、画册设计的原则

  (一)点、线、面的构成

  1.点

  点在画册设计版面中的主要作用归纳如下:

  (1)点基本特性是聚集,容易起到强调、引起注意的作用,也容易成为视觉焦点,画面的视觉中心;

  (2)点分布在界面中,形成一种散点式的视觉构成形式,让人感觉活泼悦动,起到点缀版面又平衡效果的作用;

  (3)点有规律的排列形成方向性,给人造成一种由点的移动所产生的线化感觉,引导视觉流程和产生优美的韵律感;

  (4)大小不同的点,密集又分散地进行有目的的排列,小而分散的是点,大而聚集的是面,即点的面化,体现了界面的变化与统一、协调与均衡的形式美感。

  2.线

  线在画册设计版面中主要归纳如下:

  (1)线是界面划分的重要元素,是形成比例,使界面产生协调统一视觉美感的重要元素;

  (2)线是有方向性的,是引导界面视觉流程的重要元素。因为线的基本特征是视觉导向,线总是牵引人的视线运动;

  (3)线是在点与面之间的调和剂,平衡画面比重的重要元素,使画面体量均衡协调;

  (4)线可以等距离密集排列成面,可以疏密变化、粗细变化形成空间转换,也可以依据透视规律搭建成立体化的空间等。

  3.面

  面在画册设计版面中的主要作用归纳如下:

  (1)面相对于点与线来说,更容易使界面产生稳定、厚重的视觉效果,所以需要点与线的调和才能产生协调而不单调的视觉效果;

  (2)面是版面中占据最大面积的对象,易吸引人的注意力,常是画面的视觉中心。

  (二)画册设计的近似和骨格

  1.近似的分类:

  (1)形状的近似:两个形象如果属同一族类,它们的形状均是近似的,如同人类的形象一样。

  (2)骨格的近似:骨格可以不是重复而是近似的,也就是说骨格单位的形状、大小有一定变化,是近似的。

  2.骨格分为:

  规律性骨格 非规律性骨格 作用性骨格 非作用性骨格 重复性骨格

  平面设计是将不同的基本图形,按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限,描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感,并非实在的三度空间,而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

  (三)画册设计的发射和特异

  1.发射的分类:

  中心点的发射:由此中心向外或由外向内集中的发射。

  螺旋式的发射:螺旋的基本形式已旋绕的排列方式进行的,旋绕的基本形逐渐扩大形成螺旋式的发射。

  同心式发射:同心发射是一个焦点为中心,层层环绕发射,如箭靶的

  2.特异的分类:

  形状的特异:在许多重复或近似的基本形中,出现一小部分特异的形状,以形成差异对比,成为画面上的视觉焦点。

  大小的特异:在相同的基本形的构成中,只在大小上做些特异的对比,但应注意基本形在大小上的特异要适中,不要对比太悬殊或太相似。

  色彩的特异:在同类色彩构成中,加进某些对比成分,以打破单调。

  方向的特异:大多数基本形式有次序的排列的,在方向上一致,少数基本形在方向上有所变化以形成特意效果。

  肌理的特异:在相同的肌理质感中,造成不同的肌理变化。

  三、排版基础知识

  (一)排版的五个原则

  1.善用对比

  合理利用好字体大小、主标题大而粗,副标题纤细颜色对比,能产生令人惊喜的效果,视觉上形成对比,也强调了更点。

  点

  2.合理对齐

  排版上,合理的对齐很重要。常用的排版方式有左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐。

  3.巧用形状

  新潮的设计上经常采用形状+文字的结合,来塑造有活力、个性的设计风格。通常比较常用的形状有:圆形、三角形、矩形。

  4.迷之横线

  文字排版时,加上横线可以分割信息或者增强形式感,可以看需要来使用。

  5.搭配矩形

  重点文案多时,可以对部分文案用矩形框起来,或者叠加一个矩形的底色,文字反白,能起到很好的调节画面的作用 其实除了搭配矩形,别的形状也是可以的。圆角矩形,对话框,圆形,都能起到类似的功能

  四、版式设计图片的运用

  1 色彩与亮度的对比

  使用与文本有鲜明对比的图片很有重要,比如深色背景搭配亮色文本,或者深色背景使用滤镜或叠加元素处理,这样就能确保有足够对比度。

  获取合理色彩与明亮对比的小技巧:

  第一看不出字形,说明对比度偏低了;

  对比不只是深浅之间,互补色也可提供自然对比;

  如果图片复杂全焦,利用叠加或编辑图像应该是最有效的选择。

  2 尺寸与位置的对比

  彩不是唯一增强图片与文本对比度的方法,选择图片的尺寸也很重要。

  3 利用景深

  利用图片的景深不同,在失焦的地方置放文本也能突出文字,增加可读性,达到效果。

  4 图片选择

  图片会传递情感,所以选择图片的时候,要联系设计中的场景,文本也要切合图片。

  五、画册设计的元素

  1 概念元素

  所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括:点、线、面。

  2 视觉元素

  概念元素不在实际的设计中加以体现,它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的,视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

  3 关系元素

  视觉元素在画面上如何组织、排列,是靠关系元素来决定的。包括:方向、位置、空间、重心

  4 实用元素

  指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

  六、恒企精美画册案例欣赏

  (一)案例分析

  1.新建一个画板,425*285mm,出血位给3mm。

  2.将封面的视觉中心定在186mm之内。

  3.画册顶部添加画册的名称、slogan、刊号及企业的LOGO。

  4.添加图片和重要的内容。

  5.文字以左对齐形式排布,在颜色和大小上做出区分。

  6.以跨两个屏的大图配小字的形式展现企业的形象。

  7.在主题标签上分三个层次,用字体的大小和颜色做对比,并加上线框和矩形,增加了层次感。

  8.文章标题以中文为主标,英文为副表的形式。

  9.图片以通栏形式(图片宽度占满整张页面)摆放。与前面的页面形成了层次上的区分。

  10.多段文字成同级状态,以卡片式布局排列,结构更明确、清晰。

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