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企业画册设计怎样与众不同?

       一个不容回避的事实:众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为内刊——除了自己人欣赏外,客户懒得翻一翻。

  画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介,运用得当则成为营销利器,运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见,是众多平庸画册大行其道的重要原因,于是,“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业,这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册,和垃圾又有多大的区别?

  大众设计,华中地区成功案例最多的广告公司,20年画册策划经验。大众设计坚持以策划为魂,将每位客户的画册转化成量身订制的销售沟通工具,帮助客户在有限的费用预算内,将画册的功能用到极致。

  一、必有性格

  画册一般起到两个作用:产品画册导向销售,企业画册建立形象。“亲兄弟画册”就是简单套模板:首先是企业介绍;销售性画册接着就是产品照片的罗列,不顾购买者的关心重点,摆上所有的技术性参数;形象画册接下来也是一二三四五:企业沿革、企业结构、企业业务、企业文化、未来展望。套模板的画册,设计也容易盲目:国际化就是放几个老外,即使风格和企业完全不搭;文化感就是的水墨画,素材的主题和企业理念并没有承接性。看上去精美大气,但无法真正了解这个企业的性格。

  大众设计认为,画册就是营销工具。特别对一些营销费用较少的企业,画册承载着企业更多的期望。而这样一本没有差异性的模板画册,又怎能在客户拜访、谈业务、竞标时脱颖而出?

  二、必有灵魂

  策划方案决定画册水平高下。漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法,思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华,画册气质与企业(品牌)气质应一脉相承,优秀画册胜在思想,赢在策划,高在设计。

  画册策划过程中要树立“整分”思维,一个画册整体观念,一个中心思想表达,一个整体形象塑造,等等。在此整体观念指导下,进行输血填肉,企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍仅仅是分块输入的内容,是支撑企业灵魂的论据。

  一般而言,画册策划逻辑有明、暗两条线,暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计执行来表现,常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的画册才叫“册”,否则那只是一本企业的资料本。

  三、必有气质

  每个人都是不同的,企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上,大众设计采取“三点一式”作业法,即寻找差异点(与众不同之处),框定沟通点(受众兴趣所在),具象表现点(具体表现素材),三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细节处,创意有大小,小处见功夫,文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉,细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册的一个特征:个性鲜明,有主有次,经得起细看,经得住推敲。


  相关问答:

  问:宣传册设计的几个小创意与您共享

  答:以文字为主的宣传册设计其实在设计的时候是比较困难的。因为文字内容比较多比较详尽的话那么字数相对来说就会比较多。一般情况下,你所布下的格子越多,那么你这个布局就会更加的灵活,选择也会更加的多样化。所以呢,我是建议可以先布下比较多的网格来确保我们这个设计出来的宣传册上有足够的地方来放置宣传册设计的几个小创意。

  为了达到最佳的设计效果,我们必须注意遵循宣传册设计的基本概念。接下来,英迈将向您简要介绍公司VI设计的相关常识。

  企业VI设计是一种高知名度的标志设计。它的重要属性是能够更好地传递企业或企业产品的相关信息。当我们谈论宣传册设计时,宣传册设计的几个小创意,这是企业传递信息的专有方式。他们大多有很强的直接沟通和号召力,能够充分向人们表达企业的精神和物质。宣传册设计不仅是反映信息的一种方式,也是许多企业推广市场的有效手段。

  宣传册设计创意的运用是十分重要的,手上没有什么比较好的照片的时候我们就没有必要说一定要用照片啦,我们可以用一些比较有趣,或者说一些比较特殊的形状来代替照片。然后排版布局上也能辅助引导受众。

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